结缘南京青奥会 腾讯再次绸缪体育营销

日前，腾讯与南京青奥会组委会达成战略合作，成为南京青奥会互联网服务独家合作伙伴。从北京奥运到伦敦奥运，从世界杯到欧洲杯，腾讯越来越频繁的和体育结缘，这无疑使得腾讯在用户心中的体育印记正越来越深刻，也为腾讯赢得了更多的机会。“腾讯这次提前了近两年的时间和南京青奥组委确定战略合作伙伴关系，不仅仅缘于腾讯身上的体育基因，也是腾讯在体育领域的优势体现之一，同时也被我们寄予相当的厚望。”腾讯网副总编辑王娟在接受记者专访时表示。

借势社交、全平台优势联姻“青奥会”再发力

作为未来23年内，在中国举办的最大规模的体育赛事，南京青奥会的临近再次点燃了奥运营销的战火。“腾讯网是中国最大的中文门户网站，它集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体七夕节。南京青奥会拥有最具影响力的体育赛事品牌，可带来综合品牌价值。这两方的强强联手势必能带来共赢局面，打造一个圆满的南京青奥盛会。”南京市委常委、秘书长，南京青奥组委常务副秘书长刘以安在发布会上说。

而腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义则在会上表示，对于2014年的南京青奥会的报道，腾讯不仅仅会延续伦敦奥运中的社交、全平台优势，更将呈现腾讯在新闻及视频等手机客户端产品领域的立体化布局世界戏剧日，加上对用户体验的追求，让全球亿万青年再次共享奥运盛事。

施展营销组合拳奠定最佳营销“气场”

作为继伦敦奥运会、上海世博会和广州亚运会之后，南京青奥会为企业提供了一个绝佳的营销平台。无论是从品牌知名度还是品牌价值方面来讲，南京青奥会的商业价值都是显而易见的南宁1号线。“青奥会虽是一项体育盛事，但是对于全球的企业来说，它的意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个全球性的商业机会。”腾讯网副总编辑王娟表示。

据了解，伦敦奥运会期间，腾讯通过腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品的融合，实现无缝整合，全面满足了用户随时随地获取资讯、进行社交娱乐的需求，为网民带来了“在现场”的奥运体验，而广告主也获得了充足的品牌曝光机会。如：可口可乐“中国节拍一起响，助威2012伦敦奥运”汇聚超过1.9亿个“中国节拍”；361°的“伦敦行动-全民记者团”有近4千万网友加入“记者团”，产生的微博奥运报道超1500万……

跨平台整合资源创奥运营销新高度

社会化媒体时代下，越来越多的广告主趋向于互联网网站提供涉及门户、视频、搜索、论坛乃至微博各个互联网领域的整合营销方案，将品牌理念和形象最大化的传递给消费者。

在此背景下，腾讯构建起了奥运播报的三架马车，通过腾讯网、腾讯微博和腾讯视频为企业搭建一个长效的稳定的营销平台。这对于广告主来说，同一次曝光机会将会在三个平台同时呈现，所达到的立体传播效果自是不言自明。

有业内人士指出，在互联网平台竞争日益激烈的今天，腾讯是首家将如此多的产品聚合在一起，形成一站式立体化播报合力的互联网平台。通过标签化定向和社交关系链的渗透，精准覆盖目标群体，提升了广告主的品牌价值。

本报记者