品牌童装回归儿童本色童装企业品牌发展渐酣

近几年，中国童装市场发展迅速，但由于缺乏专业的童装设计师，拥有专属童装设计的品牌不多，大多童装为成人款式，一些甚至是成人装的缩小版。“童装企业和消费者在呼唤真正童装时代的到来。”童装设计师刘元元说。

童装行业前景看好

据有关部门统计，现在我国16岁以下的少年儿童近4亿，这个数字使业内人士一直看好童装市场，而近几年的发展速度也让人对童装市场充满期望。但目前童装行业里一直没有出现大品牌企业，竞争依然处于一个相对低端的环境。

“童装制作成本相对来说较高，因为型号要求多，不能像成人服装那样可以大规模批量生产，而且质量标准、安全技术指标也比成人服装的要求要高，这些要求都提高了童装的生产成本。”针对目前童装行业的现状，中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说，童装市场存在的问题和童装行业本身的特点有关。

在巨大市场的刺激下，越来越多的人投身于童装产业中，童装的品牌也越来越多。据刘嘉介绍，童装有着比较严格的检测标准，在制作童装的过程中，号型标识、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及缝制牢度等都是需要严格检测的项目，“童装面料的选择也具有一定的特殊性，在舒适、柔软、耐磨等方面都有较高的要求。由于童装生产成本较高，利润相对就低，因此，在市场尚未完善的情况下，会出现一些不合格的产品。”

但刘嘉同时也表示，国家相关部门检测时会出现一些不合格童装的原因是多方面的。因为，童装的检测是一项很繁琐的工作，其检测费用远远高于生产费用，企业在生产过程中虽然也是按相关标准来执行，但由于自身检测机制不到位等情况都可能会生产出少量不合格产品，“在这个方面，各个企业也正在逐渐加强意识。”

“正是由于童装不能大批量生产，因此童装企业的规模一般都比较小，目前市场上还没有出现像成人服装那样多的品牌化规模化企业，但这不能掩盖童装行业大好前景这一事实。”刘嘉说，目前童装的品牌企业发展状况良好，借助品牌企业的带动作用，童装行业的发展前景还是被看好的。

市场少见中档童装

在北京百荣童装专卖场，一位有多年童装销售经验的张先生告诉记者，近几年，童装的款式和品牌越来越多，越来越多的企业也都开始重视品牌的力量，“我们商家在销售童装时，也将品牌童装放在店铺的重要的位置上，因为，一些家长还是比较认牌子的。”

虽然，目前市场存在对童装品牌的需求，但记者调查发现，虽然，童装品牌众多，但同质化现象严重，许多童装还停留在互相模仿阶段。有些品牌童装企业也没有在设计上下功夫，童装款式明显“成人化”。

在百荣童装专卖场一家女童装专卖店里，记者看到，这里夏季女童装虽然款式在整个市场中显得比较特别，有自己的风格，但这些款式都十分接近目前市场上的成人女装，尤其是女裙装

据童装设计师刘元元介绍，目前，很多童装在设计上采用了成人服装的元素，如加入了很多亮片、刺绣等元素，“这些‘成人化’的童装显然不符合儿童的特点。”作为中国本土知名品牌童装的派克兰帝在儿童概念服装方面取得了不菲的成绩，该公司生产的童装从理念和款式等方面都比较符合童装的标准，但其价位大都较高，“对于大众消费水平来说，类似于派克兰帝品牌的童装价格还是有些偏高。”刘老板说。

据张先生介绍，目前，市场上的童装价位呈现两极化现象，“现在市场上低档和高档产品并存，中档产品断档。”记者通过市场调查，发现目前市场上的童装主要以50元左右的低档产品和200元以上的高档产品为主，中档童装相对较少。

业内人士表示，随着人们生活水平的不断提高，对童装的要求也越来越高，尤其是在一些经济相对发达的城市，人们已经注意到童装安全的重要性，“在服装材料的选择上，一些消费者会选择一些环保性好、对儿童皮肤能起到保护作用的材料；款式上则要求更为时尚、可爱，能体现儿童的天性。”刘元元说，目前市场上还出现了智能型卡通服装等概念童装。

品牌童装回归儿童本色

“随着童装行业的发展以及人们的消费需求，品牌化将是童装接下来的发展之重。”刘元元表示。

事实上从几年前开始，童装就开始了品牌化的道路，也涌现出一批优秀的童装企业，如派克兰帝、红黄蓝、巴拉巴拉、雅多等童装品牌。这些童装品牌大多已经有了自己的设计理念，不再将童装作为缩小版的成人装来处理，而是纳入很多儿童元素，真正设计成适合儿童的服装。

作为中国童装的知名品牌，派克兰帝将品牌文化渗入童装设计中，每年都会推出自己最新的童装款式，而且派生出了童装高端品牌“加菲猫”和婴童品牌“babyme”，“可以说，一些童装企业现在已经进入品牌的发展与创新期，品牌力量已经开始得到彰显。”刘元元说，这些品牌企业都在尽力发展自己的品牌文化，尽力营造真正属于儿童的世界。

派克兰帝公司市场部李小姐说，派克兰帝从一开始就重视品牌文化和品牌建设。“为了更好地推进品牌策略，年初，派克兰帝和中国科学院还合作成立了童装品牌研究基地，并于近日派出20余名专家齐聚派克兰帝，组成派克兰帝品牌战略管理的研究组，进一步推进品牌策略。”

在派克兰帝等品牌企业的推广下，童装回归于儿童本色的理念正在逐步实现，而童装企业也正在努力寻求走出规模较小定式的出路，正如刘嘉所说，“童装行业是一个正在向前发展的朝阳行业”。

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