【资讯】上市公司应学会优雅地晒年报

上市公司应学会优雅地晒年报

3、4月份是上市公司发布年报的季节，在今年，有一些上市公司在通过信息可视化增强年报的可读性方面，有了更多尝试，在微信群、朋友圈中火爆的HTML5(下称H5)页面就是其中之一。　　试水H5:

谈业绩、谈分红、谈战略　　据中国上市公司舆情中心的不完全统计，乐视网、奥飞动漫、智慧能源、海螺水泥、TCL、拓尔思、阳光城、金元证券等上市公司均使用了H5页面对其年报中的精要部分做了可视化呈现。　　亮丽的业绩是上市公司一尝“螃蟹”的底气，上述试水H5年报的公司均录得营收、利润不同程度的增长，其中乐视网、奥飞动漫、拓尔思、阳光城都在年报中公布了其利润分配方案。除了业绩以及利润分配，在H5年报中着力展示的，无非是公司在过去一年做了哪些重要的事情，未来将要做哪些重要的事情，从对公司战略的介绍到对具体业务的介绍。　　乐视网等互联网+企业，H5年报应是意料之中。在介绍业绩、分红之外，乐视网在其H5年报中披露了独立访问用户数、页面浏览量、视频播放次数等指标，展示了其超级电视的销量，并对组成公司业务生态的应用、内容、终端、平台四大板块作了介绍。　　至于极力转型的传统行业公司，其H5年报中则花了大篇幅向外界介绍其转型成果及战略，采取这种与投资者沟通的新形式，本身在某种程度上也体现公司在思维上转型的努力。　　去年已由“远东电缆”更名、以示转型决心的智慧能源，其H5年报的开头就是长长一段“致股东”，以“当人们/其他公司……的时候，我们已经……”的格式讲述了公司此前在“能联网”、“互联网+”等多个领域的布局，其后也展示了公司的业绩和未来的战略规划。　　智慧能源董秘万俊认为，公司在战略转型为‘智慧能源专家即智慧城市、智慧能源系统服务商’的同时，开始内部文化创新转型，制作H5年报就是在保证年报严谨性与客观性的前提下，满足投资者阅读习惯的一种创新尝试。至于收效，他认为H5年报在投资者、客户、同行中都获得了比较好的评价和反馈。　　身处不景气的传统行业，但仍试图向外界传达公司“已经很努力”的还有海螺水泥。　　海螺水泥将过去的一年称为“国际化战略取得突破”的一年，并为其H5年报起了个切合当前网络流行语的标题——“世界那么大，我想去拓展”，业绩部分提到了公司在水利市场需求增速大幅下滑的背景下所取得的市场拓展效果，战略部分则介绍其国际化战略、国内并购已取得的进展、以及骨料项目建设。　　年报季恰逢“双+”战略发布届满一年，TCL集团以H5形式盘点了其“双+”战略启动一年以来所取得的成果，年报中的业绩只是其中一部分。在H5页面所呈现的时间线上，TCL在去年4月至今的一年里有许多动作，其中包括成立O2O公司、推出量子点电视、收购惠普旗下智能手机品牌Palm、战略入股上海银行等。TCL还介绍了新的商业模式，并在最后一页上预告了其在4月8日召开的新品发布会。　　TCL品牌宣传部有关人士表示，“H5这种形式确实是比较新的，我们也在积极地加强这方面的运用，目前来看反馈还是不错的，毕竟这种形式还是比较容易给投资者一些时尚和互联网化的联想。”　　作为小券商的金元证券在标题中着重提到了这是“首份”券商H5年报，贯穿整份H5年报的叙事思路是：虽然不是业内体量最大，但“新锐、务实、前景可期”，虽然利润总额不是最高，但业绩增速居行业前列。其H5年报还叙述了业务亮点和2015年的规划。　　在H5年报的最后一页上，一些上市公司也试图与投资者建立更多联系。比如，拓尔思、乐视网都在H5年报最后一页附上公司的联系电话与邮箱，奥飞动漫在最后一页上设置了跳转巨潮网的链接，海螺水泥、金元证券则附上了公司的微信公众号。　　H5年报应成标配　　可干的事还很多　　中国上市公司舆情中心认为，H5年报应当成为上市公司的标配。如今制作了H5年报的公司都录得了不错的业绩，至少营收、利润均有增长，这样的公司自然最有动力制作H5年报，把优异的经营业绩再次向公众传播。 　　但也不尽如此，那些因宏观经济、行业大环境不景气或是处于转型阵痛期导致业绩不佳、甚至亏损的公司，更应利用好H5年报，主动出击与投资者沟通，管理投资者的预期，解释公司在过去一年中做了哪些重要事情、公司在未来的战略规划。　　还有试图转型互联网，但却面临市场上关于炒作概念的质疑，以及一些并非业内龙头、在业内认知度有限的公司，在H5年报尚未成为上市公司标配的当下，抢先试水H5年报，这也是一种低成本但却能够大幅提升投资者、潜在投资者对公司形象以及信心的方式。　　就提高年报易读性而言，H5是最新颖的形式，但也不仅有H5，还有一些公司以信息图的形式发布了年报图解。　　上市公司中，泰和集团、新国都、招商地产、广电运通等公司都制作了年报图解，并发布在其微信公众号中，不同公司所制作的年报图解在精美程度上差异巨大。　　有意思的是中国人寿，公司在年报发布当天就同步推出了一个微信版，以文字形式披露了各项业绩数据，并附上了其年报的前26页。大约一周后，中国人寿地方分公司开设的微信公众号也相继发布《分分钟看懂中国人寿》的信息图，其可读性以及精美程度远超中国人寿最早发布的年报摘要。业绩是上市公司股东最关心的信息，中国人寿总公司对于传播亮丽业绩的积极性反倒不如面向客户的分公司。　　此外，提高年报可读性也可以直接从年报本身入手，所能影响到的受众也最多。　　从2008年开始，中国平安的年报使用了彩页，在中国平安2007年的年报中，页眉、页脚以及一些小标题都使用了标志性的橙色，并在部分页面插入了彩色宣传图片，而在近年，中国平安年报中则开始使用饼状图、柱状图等统计图表以增加相关数据的可读性。　　实际上，监管部门对于上市公司提高年报可读性持的是鼓励态度。证监会发布的《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第2号——年度报告的内容与格式(2012年修订)》中，总则部分就提到，“公司编制年度报告时可以图文并茂，采用柱状图、饼状图等统计图表，以及必要的产品、服务和业务活动图片进行辅助说明，提高报告的可读性”。而在实际操作中，绝大多数的上市公司年报都是一眼望去大片表格，难言做到“图文并茂”。

alevel培训