镁合金厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
镁合金厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

腾讯问鼎奥运营销冠军【资讯】

发布时间:2019-10-09 20:58:59 阅读: 来源:镁合金厂家

本报讯由于地域和时差的关系,本届奥运会的营销价值一直备受各界质疑。以腾讯为首的新媒体门户却在这场营销大战中,亮出了出色的成绩单。截至8月13日凌晨,拥有50家广告主的腾讯,不仅在客户数量上实现突破,26家优质大客户冠名软性资源,更是独占鳌头,成为新媒体门户营销之王。

营销价值平台独特

在腾讯奥运总负责人、腾讯网副总编辑王永治看来,两年前世界杯,腾讯依靠“腾讯网+微博+直播”就能实现市场超越;时至今天,当各平台都已经具备了一定的产品线时,单一的产品组合已不能形成竞争优势,而是需要全平台融合带来一站式整体营销方案。这也是本届“社交奥运”所带来的营销挑战之一。在业内,能真正做到这一点的,只有腾讯一家而已。

为了造就这张营销“巨网”,腾讯分别在传统互联网平台和移动互联网平台两方面建立营销媒体矩阵。在传统互联网上,腾讯网、腾讯微博和腾讯视频构建起了奥运播报的三驾马车,在深化自身播报优势的基础上互为打通:包括打通流量和广告资源,打通管理平台和用户体验界面平台等。

随着移动互联网的普及,腾讯在无线产品开发和应用上也领先竞争对手。奥运开幕第二天,腾讯无线端四大主力产品微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微博的奥运浏览和参与已高达9亿人次,形成了巨大媒体影响力。

有业内人士指出,腾讯是首家将如此多的产品聚合在一起,形成一站式立体化播报合力的互联网平台。

实效营销已成关键

“从2010世界杯开始,腾讯体育营销的显著特点就是不再单纯做品牌冠名了。”王永治认为,拉动销售、稳定用户量、积累用户数据库才是客户的真正需求。通过伦敦奥运,腾讯将为广告主带来三点重要的营销价值:客户品牌将与腾讯内容和报道效果等比增长;针对有实体店的品牌,促销效果非常明显;长久留存消费者,包括意向消费和实际数据库。

伦敦奥运营销大战中,腾讯以“数与质”的双项最佳问鼎营销桂冠,不仅见证了腾讯网重大赛事报道的影响力,同时,影响了互联网媒体市场格局,将推动行业向更积极成熟的模式迈进。(温涛)

一对一在线英语哪个好

安信信托招聘

英语外教课程

相关阅读