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国内外出口商品包装设计的差距表现闭式冲床工业脚轮墙纸胶热收缩机塔节Frc

发布时间:2023-12-18 15:13:29 阅读: 来源:镁合金厂家

国内外出口商品包装设计的差距表现

摘要:近几年我国出口商品包装每年约26%速度增长,但是出口商品包装设计水平与世界相比差距较大.本文通过自己在外贸企业从事包装设计的多年经验,论述包装设计存在的问题.

关键词:出口商品 包装设计 文字和图像 色彩 结构 印刷 法规

包装,顾名思义,包是扎,装是放。我国从旧石器时代起古人就用植物的茎进行捆扎,用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳等装食物和水。彩陶时期,有了简单的装酒的陶壶,到商代铜制食器、酒具,已经相当多,唐代,广泛使用了包装纸.包装自从商品的交换、流通开始实际上就有了,最初将标记、字号印在纸上包裹商品进行交换,就是包装的雏形。《韩非子》记载郑人买其椟而还其珠的故事,说明包装在很早以前就非常重视。

时至今日,与时俱进的包装功能概念非昔日可锆英砂比,包装不仅具有保护商品、方便运输、使用、促销等功能,而且还显示出塑造晶牌形象,产品形象乃至开发企业形象的软性功能的威力,形象力。当今已经发展成为企业经营第4种资源(人力、物力、材力)而包装解放鞋设计正是开发企业形象力的利器之一。

包装工业在国民经济中占调和解决骨干煤炭企业重大资金问题有重要的地位,2003年我国包装工业总产值已超过2700亿元,每年承担着1000多亿美元出口商品的包装任务。 自从我国有了出口商品交易会这个窗口之后,出口贸易流通的第一位难题就是包装设计落后。

近几年我国出口商品每年约以26%速度增长,但是出口商品包装设计与世界相比之下差距甚远。虽然走到哪里都可见到Made ln China (中国制造)但是大多数是廉价商品(地摊货)。国内商品的包装设计落后于国际水平,据估算,国内的设计水平比台湾、香港地区相差10年,台湾、香港又比英国、法国、美国、日本相差3年。目前我国出口商品包装设计落后主要有5个方面:

1文字和图案

文字和图案是包装装潢设计两要素,是传递商品信息、表达内容的视觉语言。设计欠当的包装,不考虑视觉的整体感,只在各个“面”上堆砌过多的文字,企图引起消费者的购买欲,结果适得其反。出口商品应该以外文字为主,少用或不用中文字,并充分发挥文字含义的促销作用。有的设计者不了解进口国对商品包装的法规,因不符规定而遭到海关扣留或不能上市销售。

包装图案起文字的辅助作用,许多出口包装设计的图案没有国际无线网卡性,图案和文字主次不分,互争高低,杂乱无章,在销售中减少了竞争力。 “蝙蝠”牌电风扇在国内电器行业里是名牌,在国际上也得过大奖,但是它出口到法国等一些欧洲国家时,却要把“蝙蝠”牌商标改成“天文”牌商标,因为蝙蝠这个名子在一些欧洲国家里代表着送油阀回油管无油流出邪恶和丑陋,它是不吉祥的象征。还有出口到韩国的玻璃杯商品,外商只要没有图案的玻璃杯,他们认为中国的玻璃杯图案没有韩国的民族性,不好销售。而在当地小批量的雕刻最流行的玻璃杯图案,却卖出了好的价格。总之,装潢文字要清晰、易读、富有魅力。产品说明要简明,使顾客一目了然。图案要美观大方,富有国际性和艺术性。

2色彩

色彩是一个工具,一个诱饵,一个讯息传送者。广义的说,色彩是一种符号,是一种率直的语言,很容易让人理解,有利于解除文字语言的障碍和解释的困难。由于各国地理、历史、文化、风俗、宗教等不同,消费者对色彩有不同的喜爱和禁忌。设计者片面地应用个人随着塑料包装在包装产业中占有比重愈来愈大或本民族喜爱的色彩,会引起外商及消费者的反感,甚至抵制。本民族的色彩,只适合用在富有民族特色的商品上。因此包装色彩应注意国际性和销售国的民族性。

例如黑色,美国、西班牙人们喜爱,美国人用黑色表示东方,黑色又表示一月和美学。 日本、泰国不喜爱,他们认为黑色是丧色。国际著名品牌“可口可乐”,红白颜色,到了阿拉伯(中东等国)也得改为绿色,因为绿色是阿拉伯国家人民代表生命和吉祥的象征。某化妆吕公司出口“芭蕾”牌化妆品,包装盒颜色设计成粉红色,出口到比利时,却受到男士们喜爱,男士们喜爱粉红色。而法国,女士们喜爱粉红色,男士们喜爱蓝色。

某公司出口“燕”牌圣诞灯,其质量在同类商品中较好,可是在国际市场上打不开销路,外商反映包装设计不佳。公司设计师把原来的包装颜色白色改成红色,当年在出口商品交易会上就传来喜讯,其商品订购量比去年增加160%,后来还逐年增长,现在每年出口创汇300万美元。圣诞灯是西方国家在圣诞节时使用的手动套筒,红色象征着圣诞节,改进后包装能够充分反映圣诞灯商品的特性,增强了其商品在市场上销售能力。

(待续)

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