肛泰被山寨遭遇维权难_[新闻new]

网导读：培育多年的品牌产品被“山寨”，多年来，这个问题一直困扰着烟台荣昌制药股份有限公司。“越是知名的品牌，被模仿就越多，对公司造成的损失也越大。”烟台荣昌制药股份有限......

肛泰被山寨遭遇维权难

前几天在网上买了几盒‘肛泰’肚脐贴，但用了后丝毫没有效果，仔细一看才发现买的居然是‘山寨货’，根本不是荣昌制药股份有限公司生产的……双十一刚过，烟台荣昌制药股份有限公司的销售部门就接到不少消费者的投诉，称在网上买到了假冒的肛泰。

培育多年的品牌产品被山寨，多年来，这个问题一直困扰着烟台荣昌制药股份有限公司。越是知名的品牌，被模仿就越多，对公司造成的损失也越大。烟台荣昌制药股份有限公司总经理王荔强的话语中透露着无奈。

贴肚脐，治痔疮。这句广告语在整个医药行业可谓人尽皆知。自1994年上市以来，肛泰品牌系列凭借在世界上首创了贴脐片这个新剂型，采用透皮、缓释技术，疗效显著，成为烟台荣昌制药股份有限公司的拳头产品。但随着品牌的推广，肛泰品牌也一直被山寨药和傍名牌等问题所困扰。而更让企业头疼的，还是维权路上的艰辛和因相关企业傍名牌所导致的市场秩序混乱。

山寨泛滥

肛泰年损失近千万元

近日，在烟台荣昌制药股份有限公司大楼销售中心，该公司法务部主任孙鹿给记者展示了两个均为肛泰产品的药盒。从外观上，与我们的正规产品很相似，基本上看不出什么差别。孙鹿告诉记者，但这就是消费者在某知名网上销售平台购买的山寨药，其外包装与荣昌制药的肛泰品牌系列产品所差无几。然而，消费者使用后，药效却很差。

这种‘山寨’药品并不稀奇，我们接到消费者投诉后，进行了核实，发现不仅在网络电商平台，在陕西、辽宁、江西等省份的部分药店有销售。孙鹿说，现在假冒肛泰品牌系列产品的山寨药非常多，且不定期出现。目前，公司参与打假维权的产品有痔得肛泰、肛之泰、痔爽肛泰、肛泰静电理疗贴等十多个傍肛泰的山寨药。

为什么这么多企业热衷于山寨？孙鹿分析称，首先，经过20多年的积淀，肛泰商标品牌的名气越来越大，越是名牌越容易被‘山寨’；其次，肛泰贴脐片采用的是透皮、缓释技术，在世界上首创了贴脐片这个新剂型，用于内痔、外痔、混合痔等出现的便血、肿胀、疼痛，患者使用肛泰‘不疼、不脏、不尴尬’，赢得市场的青睐，多年来销量稳步增长；第三，则是因为‘山寨药’虽然没有肛泰治疗痔疮的核心技术，甚至于没有医疗技术，但却能以极低的成本模仿肛泰商品外观，来蒙混过关混淆视听。

为了与正品更相似，山寨手法越来越高明，从而误导了消费者，也成为导致山寨药品泛滥的主要原因。比如山寨肛泰产品，打开包装后，里面的药贴看起来几乎与正规产品一模一样，使用方法也是一样的，但是消费者用起来后根本没什么治疗效果。其实，如果仔细看外观就会发现，这些山寨药品大都没有药品批号，即便有，也是按照医疗器械审批的。它的批号不是药品，只能通过申请药品中使用的胶布或凝胶等属于医疗器械范围的产品，来获得医疗器械批号，而药品本身却未经过任何药监部门审批，这也就不难解释为什么会没有治疗效果了。孙鹿说，这就是把拿医疗器械批号当药品卖，把侵权行为披上了合法的外衣。

山寨药品的泛滥，对消费者造成了影响，对荣昌制药来说同样造成巨大损失。因为前期的研发投入和研发周期等原因，我们的成本非常高，包括药材和原材料成本都很昂贵，每年对我们公司造成的直接经济损失保守估计至少上千万元。孙鹿说，对品牌的负面影响则是难以估量。

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维权艰辛

一个官司耗时五年才胜诉

面对如此泛滥的傍名牌行为，被山寨的公司为什么不维权？

不是不维权，而是维权非常难。孙鹿说，公司这么多年来一直在维权，但因为程序复杂，至今暂未彻底杜绝傍名牌的行为。以网上销售山寨药为例，发现问题后，公司只能向电商平台发起投诉，电商平台处理时也会删除链接并撤架。但如果山寨的企业重新注册一个账号，还可以重新上电商平台。电商平台只针对产品，没法针对‘山寨’的企业。孙鹿告诉记者。

利用行政投诉来处理呢？对于记者的疑惑，孙鹿也给予解释，一般遇到傍名牌行为，我们首先要找到该假冒产品的批准文号，大多数假冒产品多注册医疗器械文号，确定批准文号真伪后，再到药监局部门投诉或进行工商投诉。孙鹿介绍，从以往经验来看，假冒产品的生产厂家地址非常难找，工商投诉经核实后会派员出现场，我们公司人员跟随，公司在人力、财力、时间等方面浪费严重。 即便核实是假冒产品，如果处罚制假公司，还要根据营业收入，但营业收入无法统计，所以处罚基本不会对制假企业造成影响，也很难起到警示作用。

如果在实体药店，同样是难以处罚。孙鹿说，山寨药品目前在全国各地都有出现，因为销售渠道广，查处难度大。现在不仅仅是一家公司‘傍名牌’，好多公司和经销商都在打‘擦边球’，这个问题不仅是困扰着荣昌制药，很多知名药企都遇到类似问题。

傍名牌维权难，并不仅仅体现在山寨药品方面，更有甚者已经开始了专利之争。孙鹿介绍，曾经有一家企业模仿的肛泰产品，外包装已申请为外观设计专利，与荣昌制药的肛泰系列外观设计专利相冲突。外观设计专利的存在使得我们维权多了一步向国家行政机关（国家知识产权局专利委员会）申请撤销的程序，现该专利已被撤销。

无独有偶。2008年，上海盛康医院投资管理有限公司成立了一家肛泰医院，并申请了肛泰商标跨类注册。这就极易使消费者想到荣昌制药的肛泰商标系列产品，与这家肛泰医院之间产生关联性的误解，无奈之下，荣昌制药采取法律手段，开始了漫漫维权路。

孙鹿回忆称，刚开始打行政诉讼官司，由国家商评委进行裁定，然后由北京中级人民法院进行审判，最后官司打到北京市高级人民法院，最终于2014年判决，荣昌制药获胜，驳回了该公司的肛泰商标注册。孙鹿告诉记者，这场‘拉锯战’从2009年开始，到最后裁定历时五年的时间，对公司的损害非常大。

即便如此，这场傍名牌争执并未结束。孙鹿透露，原来的侵权公司行为停止后，上海盛康医院投资管理有限公司又重新注册一个类似商标，又开始侵权行为。在迫不得已的情况下，荣昌制药只能再次采取诉讼手段来维护合法权益。他们申请注册公司很简单，但我们打官司获得最终判决得打需要好几年，成本很大。目前，这场官司已经审理一年多了，在投入大量人力、物力、时间后，荣昌制药取得成功，对方只需要更换名目再次进行别的侵权行为，我们又将重复这一过程还得申请诉讼。公司不仅花费高昂的成本，在这期间，对消费者也会造成很大的损失。

专家支招

国药准字在网站可查询

假药傍名牌行为，受损失的不仅是被侵权的企业，还有消费者。在孙鹿看来，因为有些‘山寨’药品根本起不到治疗效果，甚至称不上药品，消费者使用后，只会耽误病情。因此，消费者购买肛泰品牌系列产品时，还要到正规药店购买，并认清肛泰品牌系列的商标标志和荣昌制药的企业标识。

至于如何辨别的问题，孙鹿给消费者支招，关键是认准商标，再就是看清药品批号。他介绍，一般山寨药品的注册证号是食药械（准）字，正规公司的批准文号是国药准字，这是最直观的区别方法。

辨别山寨药品，食药监部门相关人士也介绍，印有国药准字的才是药品，消费者可以在国家药监局网站上查询，如果药准字号的内容与药品外包装上的标识相同，就是真的。同时，药品说明书格式通常由成分、性状、功能主治、不良反应等内容构成，而山寨药品的说明书一般没有这些内容。

对于傍名牌和山寨药的问题，有关医药行业专家表示，尽管政府部门曾经发布了相关法令禁止这些假冒产品生产，但由于各监管部门之间衔接不够、处罚力度轻等，仍然给山寨药留下了生存空间。要真正杜绝山寨产品扰乱医药市场，防止傍名牌行为发生，还得建立更完善的监管机制。

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