广州百货今年端午首度不报数业绩不如人意-【资讯】

发布时间：2021-09-06 09:47:18 阅读：次来源：镁合金厂家

以往，每逢假期结束，广州的百货企业都会向社会公开他们的节日销售总额，业内俗称“报数”。但今年端午例外。这是自2009年端午以来，百货企业首次没有“报数”。是业绩不尽如人意，还是市场消费重心转移，不再关注实体零售？

记者梳理过去8年的六大节日消费数据，分析出广州百货企业的销售业绩变化，只要你够细心，还能看出百货业的兴衰。

现状

小长假拉动消费功效减弱

端午的节日效应，不及春节和国庆、中秋，粽子价格不高，礼品消费的动力不足，商家“造节”只能傍上儿童节、父亲节拉动亲子消费。

过往7年的端午假期，商家业绩增长，要数2010年和2014年这两年最为明显。那也是因为2010年端午有世界杯和父亲节的叠加因素，男性消费、运动消费撑起半边天。而近3年来，“五一”节日效应也在逐渐减弱。

近8年的“五一”销售数据显示，商家生意最好的当数2011年和2013年。2013年的端午是因为傍上黄金这个“大款”。当年4月国际金价大泻，著名的“中国大妈”搅热国际金市。从4月起到那年年底的每个节日，黄金都成了拉动商家的“救命稻草”。

去年起“五一”销售数据开始下跌。今年广州9家百货销售额合计4.1亿元，同比下跌9.2%(扣除上年王府井业绩)，部分百货甚至出现两位数下跌。业内人士指出，“五一”、端午等节日的购物功能日渐退化。

焦点

2012年为何成下行分水岭?

春节、国庆两大黄金周，历来是零售业绩风向标。

2009年到2011年国庆期间，各大百货的销售总额呈现双位数增长，最高可达20%以上，2012年业绩开始持平。

2013年国庆黄金周，首次出现业绩负增长，并一发不可收拾地连降三年。

与国庆类似，2013年春节黄金周在叠加情人节的效应之下，销售业绩仍出现微降。

据了解，2012年国际金融危机在全球蔓延，广州零售业不可避免地受到伤害。经济大环境和国内网络消费的兴起双重影响，使得2012年成为实体零售由高速增长转入下行通道的分水岭。

关注

广州百货业队伍不断壮大

为何总销售业绩却在下滑

过去8年里，广州百货业规模出现极大变化。2009年广州只有广百、友谊商店、天河城百货等7家百货商店，2010年到2011年万千百货(后更名万达百货)、中华百货和美东百货等三家民营百货加盟广州市场。

美东百货开业一年多因人气不旺，于2012年8月易主广百股份。同年广百还新开了G BF年轻百货和黄金大厦。以百货模式经营的广州首个奢侈品outlets海印又一城也在2013年下半年开业。

值得关注的是，广州百货业不断增员，但总体销售业绩在下滑，从一定程度表明“蛋糕”做大了，但收入却没有增加。另一方面，单纯以卖东西为目的的百货业已不适应市场需要———商品销售收入下滑，与餐饮逆市上涨形成鲜明对比。除了前面提到的2012年这个分水岭外，还受以下几个外部因素影响：

A老广“逛吃逛吃”取代购物

“逛吃逛吃”，是很好形容老广假期生活的网络词。逛不一定会买，但一定会吃，购物支出被转化为餐饮支出。所以我们看到，包括广百、友谊、摩登百货、天河城百货在内，都腾出寸金尺土的零售面积引进食肆“救场”。

假期出游也分流了节日购物消费。据《中国旅游发展报告(2016)》显示，今年端午假期首日，广州旅行社发送游客近10万人次。“有假期宁愿多出去旅游，也不会去百货公司买东西”，在广州从事购物中心管理的M女士如是说。

B电商年中促销分流实体消费

端午期间，百货企业促销效果不尽如人意。反观电商6月的“造节”，声势更为浩大，由京东6·18店庆引发，包括唯品会、苏宁易购等同步进行年中大促，使得6月成为电商促销时点，分薄了实体零售的消费流。

数据说明

●数据来源：南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、第一商业网公开报道。

●数据由各家百货企业主动公开的节日销售额合计而成，部分由广州商贸主管部门提供。

●每个节日录得销售数据的商家数量不同，统计范围有变化。但依据广州市社会消费品零售总额的统计方式，新增企业销售数据列入统计，并与上年数据对比计算同比数据，表明市场规模逐年扩大。