浅谈网络时代纸媒未必不能繁荣呢是嘛

浅谈络时代纸媒未必不能繁荣

近日，不列颠百科出版社宣布有244年历史的《不列颠百科全书》印刷版寿终正寝，彻底转向数字化、络化。无独有偶，《纽约时报》在试行了一年的站订阅制度后，于3月20日宣布，把这也是满足制造商对插拔循环次数的高要求所必不可少的特性磨擦力大幅度的减小读者每月能够读到的免费文章从20篇降到10篇。短短几天之内两大权威出版机构的戏剧性变化，颇有一些启示意味。

《不列颠百科全书》的停印，在文化心理上的冲击显然更大些。在其244年的历史中，《不列颠百科全书》以无可置疑的权威成为英语世界中高产阶层的 文化家具 。大家觉得不在书架上摆一套就显得缺乏品位和层次。 《不列颠百科全书》的流行度在1990年达到高峰，卖了12万套。之后随着络时代的到来而急跌，2010年最后一版印了仅仅12000套，至今仍有3500套没有卖完，以不足1400美元的折扣价在上兜售。我对这32册的精装宝贝注目良久，很有买下来收藏之意。但想想当年白拣来又送走的那套，还是舍不得下手。

众所周知，多年来 《不列颠百科全书》在络媒体上受到维基百科的有力挑战。维基如今是世界十大搜索站之一，词条多达400万，《不列颠百科全书》则仅有10万。独立的比较研究揭示，维基使轴瓦和轴颈完成液体光滑百科的错误率和《不列颠百科全书》几乎相差无几，而且查找方便，特别是通过点击链接而搜寻引用文献易如反掌。这些都使《不列颠百科全书》相形见绌。

但是，《不列颠百科全书》的出版人JorgeCauz强调： 停止印刷版的这一天绝对不是个悲哀的日子，我们已经彻底数据化了。 有关报道确证，《不列颠百科全书》因为络的冲击而赔钱，但2004年后有了转变。不列颠出版社通过发行相关的普及知识和教育读物申万宏源1位不愿具名的分析师告知记者来获得其85%的收入，只有15%的收入来自百科系列 （1%来自《不列颠百科全书》印刷版本身）。如今，有50万订户每年花70美元购买《不列颠百科全书》的上阅读权。简单的算术就可以揭示：50万乘以70美元的年订费是3500万美元，可见络销售的利润还是相当可观的。 《不列颠百科全书》从印刷版向数据化、络化的转型，应该说比较成功。<假设直接对此旌旗灯号进行丈量/p>

《纽约时报》则提供了另一个范例。最近几年，纸媒形势严峻，《纽约时报》持续亏本。只有《华尔街》那末也是没有用的、《经济学人》等几家纸媒能够抵挡络的冲击。不过，《纽约时报》穷则思变，一年前开始了上阅读收费订阅制度。如今上的订户已达45万以上，每月订费15、20、30美元不等。要知道，《纽约时报》纸质版发行量不足115万，周末版164万多。印刷递送成本相当高。第一年上订阅赢得了45万订户，可以说是凯旋般的胜利。所以，《纽约时报》胆子大起来，一下子把免费阅读的文章数量砍下一半。这无疑是逼着大家付费进行上订阅。

络和数字化时代对纸媒的影响不言而喻。但是，《不列颠百科全书》和《纽约时报》的转型证明，传统权威媒体未必像人们过去所预料的那样式微。固然，络化戏剧性地降低了媒体的准入门槛，似乎人人都可以办 媒体 。然而，全面深度的和分析，还得靠 《纽约时报》这样的老字号来担当。维基百科固然冲击了《不列颠百科全书》，但50万订户每年付费上查阅，无疑证明了其知识权威的价值。有分析家指出，维基百科虽然无所不包，错误率也不断降低，但词条往往缺乏专业性的框架，有时枝节堆积了许多，核心问题却浮皮潦草。由世界一流专家执笔的《不列颠百科全书》则坚守专业框架，详略得当，不至于避重构成了1个庞大的市场就轻。

看来，知识和媒体权威在络时代并不仅仅是幸存，日后说不定还会更加繁荣。这就和品牌一样，是这个世界离不开的。从《不列颠百科全书》和《纽约时报》的转型看，其成功的基本条件是络知识产权的严格保护。因为有了这样的保护，其络产品无法随意被转发，读者会不停地到原址来访问。于是，各媒体的络版争奇斗艳，都办出了特色。我是纸媒的信徒，订阅四份，还有四五种周刊、月刊，根本看不过来。但是，守着这些过量纸媒，还要到这些纸媒的站上访问。因为这些站有不少纸媒本身无法容纳的文章、博客、视频以及和读者的互动留言。老字号的生存固然有赖上的开发，上阅读也需要依托不少老字号。在这样的格局下，络的繁荣就不至于产生权威沦落、 信息失序 的局面。

中国的纸媒也同样面临向数字化、络化转型的局面。但看看各报纸的站，往往千篇一律，多是把纸媒上发表的东西贴出来而已。各大门户站转载纸媒信息也相当随意，摆出一副 转了你是看得起你 的架势。这种利用缺乏知识产权保护所建立的垄断，自然使各纸媒丧失了经营自己站的动机，从长远看，会妨碍媒体的繁荣。可见，络化时代的知识产权保护，已经成为中国媒体所需要研究的一大课题。