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中欧鞋业携手共创美好未来-【资讯】

发布时间:2021-07-15 21:01:47 阅读: 来源:镁合金厂家

青岛双星集团公司作为全国规模最大的制鞋企业集团,目前已在全国建起十大经营区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络;在美国、德国、俄罗斯、阿联酋等海外市场设立了十家分公司,并与200多家国外客户建立贸易伙伴关系,“双星”商标首批被认定为“中国驰名商标”。

中欧鞋业互补性强

世界鞋业的格局自上个世纪60年代初步形成。60年代在美、欧,70年代在日、韩,80年代在中国台湾、90年代在中国大陆和东南亚,这是历史发展和市场经济发展的必然规律。尤其是作为劳动密集型的制鞋业等行业,原材料和劳动力的成本占有很大的比重,再加上中国人的勤奋和聪明才智,因此中国企业将在相当长的一段时间内保持着加工生产的竞争优势。但欧盟存在着技术、资金、营销和品牌的优势,如中国生产的劳保鞋,设备都是从DES鄄MA进口的,一台设备一般在70万~80万欧元之间,而中国的企业仅仅处于整个产业链的最低端,赚取的是很微薄的利润。

放眼整个中欧贸易,东扩后的欧盟25国已成为中国的第一大市场,2004年双边贸易额已接近1100亿美元,中国进口的普遍是高附加值的产品,而出口则以劳动密集型的轻工产品为主,劳动附加值普遍较低,中国的企业在牺牲了资源、劳动力和环境的前提下,换回的却是倾销的名声,这对中国的企业而言是不公平的。

其实形成今天的格局,中欧双方都存在沟通不够的问题。一方面,中国企业的产品普遍以贴牌为主,只有10%左右企业出口的是自营品牌的产品,所以中国绝大部分企业都跻身于贴牌的行列,这也就是我们所说的接订单模式。另一方面,欧盟的贸易商希望能够采购到越来越便宜的商品,甚至还出现了竞标,导致了我国企业之间的不断恶性竞争,价格你低我比你还低,最后只能通过降低材料的成本等为代价,来换取出口的订单。但大家也应该看到,欧盟确实也存在着中、低档的市场,因为采购便宜的产品是每个人都希望的,这也是美国的沃尔玛和德国的ALDI以及法国的家乐福能够快速发展的原因。

既然说到中、低档市场,我们再来看中欧产品之间到底存不存在竞争?去年中国向欧盟出口鞋类产品8.1亿双,占对全球出口的13.8%,出口金额22.2亿美元,占对全球金额的14.6%,平均单价为2.7美元,而欧盟普遍的出口单价为30~40美元之间,大家都知道市场是分高、中、低三个市场,从以上数据可以看出,中国的产品和欧盟的产品是互补而不是大家所说的竞争。

反倾销是把双刃剑

事实上,在上世纪60年代,同样,欧洲的鞋子也出口美国,可以说当时的欧洲制鞋企业几乎是一夜之间冲垮了美国的制鞋业,但美国并没有一味采取反倾销的措施,因为他们很清楚这是市场经济发展的必然规律。我们再看看美国目前的鞋业市场,虽然目前美国已经很少再做鞋子,但他们依然控制着鞋的品牌和终端市场的销售,控制着品牌的输出。

另外,十年前,欧盟曾经对原产于中国的纺织面类的鞋子实行了征收高关税的措施,使中国的帆布面鞋很难进入欧盟市场。尽管当时意大利的消费者很喜欢田径鞋,但随后的几年这种鞋几乎从欧盟市场消失。所以说,反倾销是把双刃剑,最终受到伤害的将是中国的企业和欧盟的消费者。

合作创新携手未来

在经济全球化的大势下,中欧之间的鞋产业链已经形成。欧盟在设计、技术、设备、品牌和终端销售网络上优势明显,而中国的优势在于劳动力、加工能力和巨大的潜在市场。尽管双方有竞争,有摩擦,但合作应该是今后的主旋律。

一是加强沟通,减少摩擦,增进互信。目前是双方坐下来商谈的最好机会,只有通过沟能才能做到相互谅解和信任,当然在这个过程中,欧盟的政府和行业组织应对制鞋企业加以引导,而不是简单地把矛盾推到中国鞋的头上,可以引导企业和学校合作,重新对自己的产品、品牌进行定位,也可以引导他们到中国来投资,开拓中国的市场。对此,中国的企业和政府都会很欢迎和支持的,因为有竞争才有发展,如双星集团在国内有3500家连锁店,我们随时欢迎欧盟的企业利用这个平台开拓中国市场。

二是自主研发,强化品牌,传播文化。面对激烈的国际竞争,我国的企业要树立强烈的品牌和研发意识,出口要从量的扩大转向质的提高,加大自我研发和品牌的意识。我国的鞋企同样需要加快自主研发和创立世界知名品牌的步伐。

三是资源共享,优势互补,创新发展。中欧之间各具优势,我们要充分利用各自的资源优势,实施差异化的经营战略,只有携手创新,中欧鞋业才会有共同的美好未来。

我们相信,通过双方的共同努力,一定能够解决好目前的贸易摩擦,双方企业通过不断创新和努力合作,一定能创造更加美好的明天。

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